La macchina da caffè A Modo Mio, frutto della collaborazione tra Saeco e Lavazza, è molto compatta ed esteticamente gradevole a vedersi, semplice da usare e capace di fare il suo lavoro senza sporcare. Infatti non essendoci supporti da agganciare, caffè da dosare manualmente o altre operazioni da compiere con il rischio di lasciare residui in giro si può fare un caffè con la massima pulizia.

Basta inserire la capsula nell’apposito vano nella parte superiore della macchina e spostare una leva che permette alla capsula di arrivare dove verrà bucata per far filtrare l’acqua e produrre caffè. Inoltre la capsula viene automaticamente espulsa e raccolta in un apposito cassetto che si trova sotto al piano di appoggio delle tazzine e arriva a contenerne fino a 10.

L’interruttore generale dell’apparecchio si trova sul retro, in basso, una posizione un po’ scomoda ma il caffè è cremoso e dal buon sapore, e la macchina si scalda molto rapidamente senza il bisogno di tenerla sempre accesa. Il serbatoio dell’acqua si trova sul retro, è trasparente ed ha una capienza di 0,9 litri. Nella versione Extra, la dose dovrà essere regolata manualmente mentre nella versione Premium è possibile programmare la dose di caffè desiderata.

Il funzionamento esclusivo con cialde Lavazza A Modo Mio è il fattore che la contraddistingue dalle altre macchine a cialde. Infatti il sapore dipende anche dalla tipologia di capsula che si utilizza e Lavazza mette a disposizione per A Modo Mio una vasta scelta:

• Divinamente: corposo, gusto raffinato e cioccolatato (Tostatura scura; 80% Arabica, 20 % Robusta)
• Magicamente: fruttato, molto aromatico, vellutato (Tostatura media, 100% Arabica)
• Appassionatamente: Pieno, vellutato, dolce (Tostatura scura, 100% Arabica)
• Deliziosamente: dolce, morbido, aromatico (Tostatura media, 100% Arabica)
• Cremosamente Dek: caffè decaffeinato, dolce e bilanciato (Tostatura media, 100% Arabica)
• Caffè crema lungo: dolce, morbido, cremoso (Tostatura media, 100% Arabica)
• Intensamente: gustoso, saporito, rotondo (Tostatura media; 50% Arabica, 50% Robusta)

Qui trovate il manuale d’istruzioni per l’uso di Lavazza A Modo Mio.

Infine sul sito c’è una sezione dedicata alla manutenzione e ai consigli per un perfetto utilizzo della macchina e un’altra sezione dove è invece possibile caricare l’immagine della propria macchina da caffè Lavazza A Modo Mio personalizzata e vedere i vincitori dell’ultimo concorso.

Allora la macchina da caffè sul ripiano della cucina e le preziose cialde nascoste ben bene nei cassetti possono venirci in aiuto. Senza esagerare ovviamente, infatti con una macchina da caffè sempre a disposizione può diventare facile abusare con le dosi di caffè; per questo motivo la macchinetta a casa non deve significare caffè a quantità industriali, ma semplicemente deve rappresentare la possibilità di avere un caffè molto più denso, cremoso e gustoso rispetto a quello della classica moka, risparmiando tempo e sporcando molto meno. Con le cialde a filtro è semplicissimo preparare un caffè in maniera rapida e pulita e il numero di coloro che le scelgono aumentano di giorno in giorno.

Oggi vedremo le macchine da caffè in offerta sul negozio di caffè online Toro Caffè, che ha già lanciato, anticipando tutti gli altri, le nuove promozioni natalizie sulle sue migliori macchine per il caffè. La macchina per caffè a capsule Natribom Mini, un prodotto interamente realizzato in Italia, è in offerta al prezzo di 139,90 euro. Disponibile in tre varianti colore, la pulizia e la facilità nel fare un caffè espresso di qualità che rimarrà costante nel gusto e nell’aroma nel tempo la rendono un prodotto eccezionale, mentre la macchina per caffè a cialde Didiesse Frog è acquistabile al prezzo di 160,00 euro. La Frog è una macchina a cialda con opzione acqua calda e vapore destinata sia al mercato domestico che a quello aziendale, un mix perfetto di design e praticità, che stimola il piacere dello sguardo oltre quello del palato.

“Il caffè è la poesia della vita e oltre a farvi occupare il tempo vi dà pure una certa serenità di spirito” affermava il grandissimo del teatro Edoardo De Filippo in una commedia del lontano 1946. Nei cinquant’anni successivi le macchine per il caffè hanno subito un enorme evoluzione e un sempre maggior numero di costruttori inventa sistemi adatti a utenze di qualsiasi dimensione.

Prima della seconda guerra mondiale la macchina da caffè più diffusa era la Bezzera style prodotta da Pavoni e basata sul sistema elaborato da Luigi Bezzera nel 1901. Ma inizialmente le macchine da caffè erano molto costose e destinate a utenze di grandi dimensioni. Nel 1948 l’introduzione del sistema “a pistone”, che eliminava il vapore, rese Achille Gaggia l’iniziatore dell’era della “crema caffè”.

La tecnologia per la produzione di caffè espresso si trasforma poi con la piccola Unoper confluita in Lavazza; in queste macchine l’infuso viene prodotto tramite l’utilizzo di una capsula in plastica che contiene una dose di caffè macinato e funge da filtro. Altri produttori si dedicano a macchine che utilizzano cialde in carta.

Altra tappa fondamentale nella storia della distribuzione automatica viene raggiunta quando Saeco entra nel mercato con una piccola macchinetta rivolta ai piccoli uffici in grado di macinare il caffè attraverso un meccanismo automatico in plastica per la produzione dell’infuso. Un’idea rivoluzionaria che abbatte considerevolmente i costi di produzione e manutenzione e renderà sempre più facile esaudire il sogno di avere una propria macchina del caffè direttamente a casa. Nei prossimi articoli vedremo le varie offerte natalizie per le macchine e le cialde da caffè che piano piano si affacceranno sulla rete, cercando di capire, grazie al vostro contributo, quel’è la scelta migliore.

L’azienda produttrice di caffè Illy, in occasione del lancio della macchina da caffè Y1 Metodo Iperespresso pensata proprio per questo pubblico emergente, ha chiesto al sociologo Francesco Morace  e al suo Future Concept Lab di descriverne i tratti essenziali e la sua relazione con il mondo dei brand. Secondo la ricerca, la generazione Y possiede un’approfondita conoscenza dei prodotti nonostante la giovane età, ma soprattutto possiede un considerevole potere d’acquisto poiché “sono giovani adulti che, rimanendo in casa fino a 32 anni, influenzano sia i genitori, sia i fratelli più piccoli, sia addirittura i nonni. È la generazione che riesce a conciliare gusto e tecnologia e che quindi crea un ponte innovativo tra casa e fuori casa, tra design e alimentazione”, ha affermato il sociologo.

Piuttosto che di Marche, si parla di Prodotti-Icone, e il brand cessa di essere un’ideale aspirazionale diventando invece un soggetto con cui dialogare e dal quale trarre l’ispirazione per le attività quotidiane. Condividere un progetto, un’idea, un punto di vista, è un aspetto fondamentale per questa generazione che spesso e volentieri condivide anche la marca, innescando delle spirali di viralità a volte difficili da controllare da parte dello stesso brand. L’ultima campagna di Lavazza si muove in questo territorio, anch’essa pensata per questo tipo di pubblico, vede nel web la sua totale collocazione. Permettendo ai giovani di parlare e confrontarsi intorno a un marchio che rappresenta nel mondo l’essenza dell’italianità, Lavazza ha creato lo spazio conversazionale che gli utenti stavano cercando e per questo è stata premiata dagli utenti che ogni giorno partecipano in numerosi al contest e contribuiscono al passaparola nella rete.

Infatti, diversamente dai figli del ’68 cresciuti con la minaccia della guerra fredda, orientati nel consumo da fattori come la pragmaticità, l’efficienza, il risparmio, la nuova generazione di giovani adulti, attraverso la relazione con la marca, esprime un forte desiderio di dare espressione alla vocazione dell’azienda e incarnarne i valori.

Queste le caratteristiche principali che identificano i cosiddetti Linker People, le Sense Girls e gli Unique Sons. I Linker People, i 20-35enni più connessi, ricercano i servizi più che i prodotti e la relazione con la marca diventa dialogo, continuo scambio da pari a pari, confronto critico al quale è difficile sottrarsi. Le Sense Girls, le giovani donne tra i 20 ed i 40 anni, attente e sensibili, alla ricerca di continue stimolazioni dei sensi, considerano aspetti importantissimi del consumo le implicazioni emotive della shopping experience; mentre gli Unique Sons sono giovani di 20-35 anni che sanno quel che desiderano dalla vita: poter emergere dalla massa grazie ad un tocco di raffinatezza e unicità personale. Le marche preferite sono quindi quelle che permettono una personalizzazione attiva su prodotti e servizi.

Illy ha dedicato la macchina Y1 Metodo Iperespresso, proprio a questa generazione nata durante il passaggio dai media classici a quelli 2.0. La prima fase di lancio della macchina da caffè è avvenuta esclusivamente all’interno della rete, dove il progetto è stato condiviso con la community dei social network, che esplorano il territorio e il web con grande esuberanza e curiosità. La difficoltà nel trattare con questo tipo di pubblico sta nel rischio di deludere le loro forti aspettative, ma è una sfida che tutte le aziende, in un modo o nell’altro, si trovano a dover affrontare. Nel consumo diventa predominante la carica simbolica del brand, che deve rappresentare un passato forte di valori ed esperienza e allo stesso tempo un’assoluta padronanza della tecnologia e la capacità di continua rielaborazione dei codici estetici e culturali. Il futuro del mercato è u ritorno alle sue origini: non più mero scambio di merci ma un luogo dove scambiare idee e confrontare esperienze.

Se sei straniero ed hai delle curiosità sull’Italia puoi soddisfarle ponendo delle domande direttamente agli italiani. Dal divertimento all’amicizia, dall’amore al lifestyle italiano, ci pensa Lavazza a  farti vivere “l’esperienza” italiana. Mentre, se sei italiano hai la possibilità di rappresentare il paese all’estero offrendo la tua risposta e divenendo così il protagonista di un docu-reality la cui ambientazione è il web e la cui essenza è l’italianità.

È la nuova campagna digitale del magnate del caffè italiano Lavazza, pensata per creare una dimensione partecipativa intorno al brand che in questo modo si riveste dei valori autentici tipici del rapporto interpersonale, creando uno spazio dove gli utenti non solo possono incontrarsi e avere un’esperienza divertente, ma anche ricevere la soluzione ad un loro problema. Un modo giovane e vincente per creare connessioni sociali dirette attraverso una campagna web, secondo la formula:

1 Video Request + 1 Video Reply + 1 Lavazza Espresso = The Italian Experience

Il sito web rappresenta il punto d’incontro fra gli stranieri, che pubblicano delle video-request, e gli italiani, che propongono le loro soluzioni registrando una video-answer. Ogni quindici giorni verrà selezionata una coppia e lo straniero avrà la possibilità di venire in Italia per vivere l’esperienza “italiana” conoscendo colui che ha risposto alla video richiesta ed effettuando un “training” con il fine di imparare a risolvere i problemi con un tocco di italianità e gustare il vero espresso italiano. Dopodiché l’utente straniero ritorna al suo paese d’origine con l’amico italiano per mettere in pratica ciò che ha imparato e condiviso.

Bere il caffè rimane l’esperienza sociale per eccellenza, e caffè commerciali e famosi come Lavazza, Starbucks e Segafredo hanno capito che il futuro del brand sta nella capacità di creare conversazioni utili per i propri fun, sfruttando tutti i canali a disposizione, non ultimo quello del web che grazie alla molteplicità di strumenti che è in grado di offrire, diventa sempre più importante se non preponderante per una campagna marketing di successo.

La Sturbucks, per venire incontro alle sempre maggiori esigenze dei propri clienti affezionati ha annunciato di star preparando un vero e proprio digital network, come  Segafredo in Italia che ha creato una community incentrata sull’amore per il caffè, la casa Segafredo. Se poi pensiamo alle applicazioni per iPhone che permettono di pagare, condividere, offrire un caffè oppure creare un espresso virtuale, allora la lista diventa infinita. Se il futuro è social, allora il social è caffè.